IKEA ukončí svůj výroční katalog a ukončí 70letý běh

IKEA ukončí svůj výroční katalog a ukončí 70letý běh

Ikea Discontinue Its Annual Catalog

Vzhledem k tomu, že 285 000 výtisků vydání z roku 1951 obíhalo jižní Švédsko, stalo se vydání nového katalogu IKEA každoroční událostí pro milovníky ikonické švédské značky nábytku. V době nejvyššího oběhu v roce 2016 se více než 200 milionů kopií dostalo do domovů a obchodů na více než 50 mezinárodních trzích a ve 30 různých jazycích.

Časy se však mění a globální společnosti, které doufají, že zůstanou relevantní, nemají jinou možnost, než se s nimi změnit. Za tímto účelem IKEA oznámila, že slavný běh jejího katalogu skončí, rozhodnutí, ke kterému společnost dospěla během několika posledních měsíců. The Vydání 2021 , který debutoval v říjnu, bude jeho poslední. Při 40 milionech výtisků je jeho náklad jen asi 20% z toho, co byl před pouhými pěti lety.

V průběhu let sloužil katalog IKEA ve stejné míře jako mapa a vize. Pro mnohé existoval určitý rituál spojený se získáváním každoroční kopie a představováním si, jak by některé z jejích položek mohly vypadat v domácnosti. S takovou historií společnost připouští, že rozhodnutí o ukončení katalogu nebylo učiněno lehce.

Pro zákazníky i spolupracovníky je katalog IKEA publikací, která přináší spoustu emocí, vzpomínek a radosti, řekl Konrad Grüss, výkonný ředitel poskytovatele franšízových služeb IKEA Inter IKEA Systems B.V. NPR . Společnost nakonec považovala ukončení výroby za emocionální, ale racionální rozhodnutí.

V mnoha ohledech je rozhodnutí IKEA ukončit tiskový katalog známkou této stále více digitální doby. Všechno od Online nakupování sociální média a dokonce i rozšířená realita nahradily tištěná média jako zdroj inspirace, a to jak z hlediska obchodu, tak i obchodu jako celku. Pandemický posun k online nakupování nábytku se pravděpodobně promítl také do procesu myšlení katalogu: Reuters poznámky že online prodej IKEA od září 2019 do srpna 2020 vzrostl o 45%. Díky tomu, že web IKEA generuje miliardy návštěv a aplikace rozšířené reality IKEA Place získává tisíce recenzí App Store, existují jednoduše další (pravděpodobně nákladově efektivnější a udržitelnější) způsoby aby společnost oslovila fanoušky při hledání inspirace.

Ačkoli katalog 2022 nebude vydán, jeho dědictví bude žít dál. Online Muzeum IKEA umožňuje návštěvníkům procházet každé vydání od roku 1951 a funguje jako jedinečná časová kapsle pro milovníky designu. Podle NPR „IKEA také plánuje příští podzim na podzim vydat katalog kompendia pro ty, kteří prostě nemohou žít bez fyzického listování na těchto stránkách.

Pokud jste tedy plánovali brzy recyklovat svůj katalog IKEA z roku 2021, vězte, že nyní je to sběratelský předmět, který stojí za to držet. Už nikdy neuvidíme objemnou sbírku švédských nábytkových předmětů.